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广告投放环境。都是什么样的企业和品牌在某一电视台投放，如果都是一些名的品牌。那么就会产生晕轮效应，新品牌的推出和弱势品牌高速成长特别需要这种效应。

广告操作。媒体的广告运作是否规范、广告折扣和优惠政策是否透明以及播出是否准确、操作成本是否经济等。